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                短視頻爭上游:打好哪幾張牌是關鍵?

                澎湃新聞網

                2019-02-22 20:46:26

                短視頻爭上游:打好哪幾張牌是關鍵?

                新華社北京2月22日電 題:短視頻爭上游:打好哪幾張牌是關鍵?

                新華社記者周文林

                無論是作為拜年的新方式還是作為紅包大戰的生力軍,短視頻在今年春節期間都表現搶眼,給傳統的春節社交增添了新時尚。此舉的背后,凸顯短視頻競爭愈加激烈,新的一年短視頻市場發展呈現更多看點。

                精心制作一段短視頻,給親朋好友送上新春祝福。由于只用一部手機就能完成整個流程,方便又能動態表達情感,因此短視頻拜年在春節期間受到年輕人追捧。包括好看視頻、騰訊微視、抖音、快手等在內的短視頻平臺紛紛發力,借助短視頻與紅包結合的方式發放巨額獎金,吸引了大量用戶參與互動,有的平臺還把紅包活動延長到元宵節,通過短視頻猜燈謎的方式,給用戶發放“紅包雨”。用戶與平臺的互動,推動著拜年方式從微信拜年開始向短視頻拜年轉變。

                春節短視頻的火爆,是短視頻行業競爭日趨激烈的一個縮影。雖然抖音、快手等先行一步,但騰訊、阿里、百度旗下的短視頻平臺正紛紛發力。相關數據顯示,百度旗下綜合視頻平臺好看視頻獨立App用戶規模目前已超過2億。基于對短視頻前景普遍看好,各短視頻平臺在新年剛開啟之際就紛紛爭奪先手。

                “對優質內容和優質創作者的爭奪,是今年各短視頻平臺的重點。”好看視頻總經理曹曉冬說。據悉,目前好看視頻的創作者已超過47萬。“今年我們將全面上線創作者分成計劃,3月起將提供10億元專屬分成獎金,全面傾斜原創作者。”曹曉冬說,此外還將推出版權保護計劃,保證創作者收益最大化。

                騰訊近期同樣圍繞企鵝號加大短視頻方面的布局。近日在京舉行的“金企鵝盛典”活動上,騰訊內容平臺部兼騰訊短視頻平臺產品部副總經理陳鵬表示,企鵝號短視頻以前原創部分的比例僅5%,目前已達到30%。今年企鵝號將重點推出短視頻創作空間WeSpace,通過專業的拍攝設備、拍攝模板和海量有版權IP素材,幫助短視頻創作者更好地進行內容創作以及粉絲互動。

                有業內人士表示,在當前短視頻內容存在同質化趨勢以及版權問題日漸受到重視之際,今后一段時期,優質原創內容必然成為頭部短視頻平臺爭奪的核心。另一方面,繼續加大包括搜索在內的新技術的使用,正成為短視頻平臺布局的重點。

                曹曉冬表示,搜索視頻高質量呈現是當前短視頻行業必須攻克的難題。他表示,今年好看視頻計劃設立1億元專屬基金,激勵知識型內容創作,爭取將搜索結果高質量視頻分發量提升300%。

                “以前用戶看短視頻是為了開心,今后知識消費會越來越多地出現,主要場景會從信息流轉移到搜索里去。”陳鵬說。

                業內人士認為,隨著網速提升,很多手機操作可放到云端,這會進一步激發更多普通用戶去創作內容,打造自己的創意機會,由此帶來行業井噴。

                從趨勢看,短視頻在形態上正不斷創新。曹曉冬表示,一方面,許多長視頻、長劇的制作方正在轉戰到短視頻領域,將帶來更多資源;另一方面,將有更多的應用誕生在短視頻平臺,包括推出獨立的影視平臺。

                此外,短視頻的社交化趨勢、互動短視頻以及游戲內容的變現都是今年值得關注的領域。多位業內人士認為,短視頻行業正處于快速成長和變化中,對于平臺來說,唯有擁抱變化、不斷升級,才能立于不敗之地。

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